Daftar Isi
- 1. SYCA
- 2. Noolab
- 3. Innertrue
Jakarta – Setidaknya telah ada tiga mereka itu kecantikan lokal yang mana menghentikan bisnisnya secara permanen baru-baru ini. Sempat booming 2-3 tahun lalu, sebagian merek kecantikan ini ternyata tak mampu bersaing di dalam berada dalam ketatnya persaingan industri.
Tumbangnya merek lokal dalam negeri sendiri ternyata telah diramal sejak tahun lalu. Pada Desember 2023 lalu, ketua eksekutif Female Daily, Hanifa Ambadar telah terjadi memprediksi bahwa berbagai merek kecantikan lokal yang mana tumbang pada 2024 akibat kalah saing dengan kompetitor.
“Brand kecantikan 2024 terus-menerus ada yang mana baru. Brand yang baru akan ada banyak banget, apalagi kayak fragrance (parfum). Itu yang digunakan lagi booming, setiap minggu ada brand-brand baru,” ujar Hanifa ke Ibukota Indonesia X Beauty 2023 lalu.
“Tapi enggak semua brand baru akan sustain. Jadi, ke tahun depan selain kita mengawasi berbagai brand baru, kita juga akan tahu kalau ternyata ada brand yang dimaksud tahun berikutnya launching, sekarang sudah ada enggak ada,” imbuhnya.
1. SYCA
[Gambas:Instagram]SYCA berubah menjadi merek kosmetik terbaru yang digunakan gagal bertahan serta bersaing pada pangsa Indonesia. SYCA adalah merek kosmetik lalu perawatan dermis (skincare) lokal yang dimaksud didirikan pada 2019 oleh dua perempuan jika Indonesia, yakni Pamela Wirjadinata kemudian Monica Tan.
Sejak didirikan, SYCA tergolong sebagai merek yang mana populer bagi para beauty enthusiast. Salah satu item SYCA yang menjadi andalan sekaligus incaran para beauty enthusiast adalah liptint. Bahkan, produk-produk kosmetik SYCA sempat menyebar berkat berkolaborasi dengan serial drama Emily in Paris.
Namun, popularitas ternyata tak menjamin keberlanjutan SYCA. Pada 30 September 2024 yang lalu, SYCA mengumumkan kabar mengejutkan bagi para beauty enthusiast di Tanah Air melalui akun Instagram resmi (@syca.official). Melalui informasi yang mana diunggah, SYCA mengumumkan langkah terakhirnya di dalam lapangan usaha kecantikan Indonesia.
“Dengan berat hati, kami harus mengumumkan bahwa perjalanan SYCA akan berakhir. Hal ini bukanlah kebijakan yang dimaksud mudah, tetapi kami percaya ini telah waktunya untuk membuka lembaran baru,” tulis SYCA, dikutipkan Hari Jumat (4/10/2024).
2. Noolab
Tiga bulan sebelum SYCA, merek skincare lokal Noolab telah terlebih dahulu angkat kaki dari sektor kecantikan Indonesia, yakni pada 5 Juni 2024. Kabar ini diberitahukan secara resmi oleh Noolab melalui akun Instagram resmi (@noolabofficial) pada 15 Mei 2024 lalu.
“Sedih banget, tapi Mimin harus ucapin goodbye buat warganool (panggilan pengguna Noolab),” tulis Noolab, disitir Hari Jumat (4/10/2024).
“Minool juga sejenis sedihnya kayak warganool, tapi dengan berat hati minool harus ungkapkan kalau Noolab akan berhenti produksi,” lanjut penjelasan yang sama.
Dalam keterangannya, Noolab mengaku bahwa pihaknya harus pamit dari bidang kecantikan Negara Indonesia akibat nama merek yang tersebut ditolak untuk yang kedua kalinya oleh Hak Kekayaan Intelektual (HKI). Sebelumnya, Noolab sempat ditolak oleh HKI saat mengajukan merek dengan nama Noola.
3. Innertrue
Sekitar satu tahun sebelum SYCA kemudian Noolab, merek skincare lokal Innertrue telah mengucapkan perpisahan untuk beauty enthusiast di Indonesia. Kabar akhir dari bidang usaha Innertrue disampaikan melalui akun Instagram resmi (@innertrue) pada 15 Juni 2023 lalu.
“Innertrue mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya terhadap semua yang digunakan telah lama berubah jadi bagian dari perjalanan kami,” tulis Innertrue melalui penjelasan resminya.
“Setelah melalui sejumlah pertimbangan selama satu tahun terakhir, akhirnya perusahaan memutuskan untuk merubah haluan. […] Oleh sebab itu, Innertrue tiada akan lagi memproduksi skincare dan pemasaran pada official store akan berakhir pada 16 Juli 2023,” lanjut keterang serupa.
Merek skincare lokal yang digunakan berdiri sejak 2019 ini pun segera berjualan seluruh sisa persediaan komoditas selama satu bulan, yakni 16 Juni-16 Juli 2023 dengan potongan nilai tukar hingga 70 persen. Pada 31 Juli 2023, Innertrue resmi pamit lalu menyembunyikan bisnisnya dari bursa Indonesia.
Gempuran produk-produk impor China bikin merek lokal tertekan
Selain semakin menjamurnya bervariasi merek, gempuran barang kecantikan impor juga berubah menjadi salah satu senjata yang dimaksud mampu mematikan merek lokal. Hal ini diungkapkan oleh founder sekaligus ketua eksekutif AVO Innovation Technology, Anugerah Pakerti.
Anugerah mengaku bahwa gempuran item impor yang mana terjadi di RI ketika ini sangat mengkhawatirkan, khususnya produk-produk kosmetik dari China. Hal ini juga didukung oleh kemajuan teknologi, seperti wadah e-commerce yang digunakan terus mengalami perkembangan sejak Pandemi Covid-19.
“Jika dibandingkan dengan tiga tahun sesudah itu pada periode transisi pandemi dan juga setelahnya pandemi, lompatan barang dari luar sangat signfikan. Hal ini menjadi tekanan dari brand lokal. Hal ini memproduksi resah semuanya,” kata Anugerah pada diskusi interaktif inisiatif “Beauty Journey” CNBC Indonesi TV pada Agustus 2024 lalu.
Anugerah mengatakan, pembatasan perdagangan internasional yang mana kembali dibuka dan juga semakin banyaknya platfrom bagi para pelaku usaha justru menimbulkan pangsa merek lokal semakin tertekan.
“Terlebih bursa Indonesia besar. Kalau kita lihat operasi berkembang terus, kemudian dari digital sistem yang dimaksud ringan dilihat telah menunjukkan adanya sifting,” jelas Anugerah.
Melihat keadaan ini, Anugerah mengumumkan bahwa pemerintah penting menjalankan strategi khusus juga memberi dukungan kuat agar produk-produk UMKM mampu miliki daya saing yang dimaksud kuat.
“Butuh urgensi pengambilan langkah jangka pendek. Kami dari perwakilan brand, konteks ke scope itu bukanlah perusahaan UMKM, ketika diakumulasi kemungkinan besar bisa jadi memegang 10-15 persen beauty and personal care. Ketika ada perubahan demand dari lokal ke luar akan menyebabkan sejumlah yang dimaksud terbentuk di waktu singkat,” ujar Anugerah.
Artikel ini disadur dari Sedih! 3 Brand Skincare/Kosmetik Lokal Ini Resmi Bangkrut
